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NBA凉凉,虎扑如何求生?

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  文/李觐麟

  来源:锌刻度(ID:znkedu)

  国庆节后的第一个工作日,距离休斯敦火箭队总经理莫雷在推特上发表不当言论已经过去了3天,但事件产生的影响仍在不断发酵。

时时乐北京哪里有卖的  在大众的一片声讨中,许多NBA合作方都纷纷发声,然而在日本参加活动的NBA总裁亚当·肖华公开表示支持莫雷的“双标”态度,更是一语惊千层浪。

  其中,受此次事件影响最大的还是斥资15亿美元买下NBA中国数字媒体5年独家网络转播权的腾讯体育宣布暂停NBA季前赛的转播。还有靠NBA起家的虎扑,也声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道。

时时乐北京哪里有卖的  如此一来,NBA在中国的前途是否毁尽还尚未可知,但对于虎扑、腾讯体育等平台来说,NBA的出事使他们变得被动,也将受到巨大损失。

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  被割了动脉的虎扑

时时乐北京哪里有卖的  过去的几天当中,中国驻休斯敦总领馆要求火箭队立即纠正错误,央视体育、腾讯体育、虎扑篮球声明暂停涉及休斯顿火箭队的赛事直播、转播与资讯报道;李宁、浦发、你我贷等中国赞助商也紧急暂停了合作,篮协也暂停了与火箭队的交流合作。

  在虎扑相关话题讨论中,有用户说“腾讯只是出点血而已,虎扑才是真的要了亲命”,还有用户说“虎扑最主要就是靠NBA起家的,段子可以看贴吧微博知乎,足球可以看懂球帝,电竞可以看腾讯,虎扑真要动脉出血。”这些用户大多在虎扑上看关于NBA的资讯和讨论很多年了,NBA对于虎扑的重要性他们深有体会。

  事实上,于虎扑而言,NBA的元素从出生时就烙印在了基因里。十五年前,身为公牛队铁杆球迷的程航,在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA,也就是虎扑的前身,而hoop,即是篮筐的意思,满怀着程航对篮球的热爱。

  2007年,hoopCHINA的业务随着程航的回国、拿到融资,也开始进一步扩展。除了篮球以外,也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。几年之后的2011年,虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育,成为中国最大的体育网站。

时时乐北京哪里有卖的  在这其中,NBA贡献的流量和日活,不言而喻。后来,虽然虎扑也在游戏、电商、彩票等领域加大发展力度,但无论是对于资深JRS(虎扑网友的自称)还是新用户来说,虎扑最具吸引力也最具优势的领域依旧是NBA板块。

  就在今年6月,上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告,其中显示公司的前10大股东名单有所变化,头条向虎扑投资了12.6亿元人民币,持股比例为30%。

  在第二次排队上市的关键节点上,头条的入股无疑能为虎扑注入一股鲜活动力。而头条选择虎扑,也是希望能够拓宽流量的增长领域,并找到更多的变现渠道。

  而火箭专区锁区后,在虎扑论坛中和微博上,都开始出现指路贴。其中,涌入最多JRS的要属曼联专区,甚至还出现了“NBA退出中国,最大受益者竟是曼联?”这样的热帖。

  玩笑也罢,事实也罢,未来NBA内容的消失,对虎扑而言确如断臂般苦痛。王牌内容的缺失,无疑会对虎扑的流量产生几乎不可逆转的损失。时时乐北京哪里有卖的这样的冲击,对虎扑的二次冲击上市显然不利。

姚明曾把火箭队带入国内球迷心中姚明曾把火箭队带入国内球迷心中

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  殃及池鱼的毒App

  除了传统的垂直内容社区之后,虎扑旗下的毒App业务也很难在这次的风波中独善其身。

时时乐北京哪里有卖的  回顾今年,一个“炒”字贯穿始终,炒鞋、炒盲盒、炒裙子……其中,又属炒鞋的热度居高不下,有人说出:“炒股不如炒房,炒房不如炒币,炒币不如炒鞋”。炒鞋被视为一个新风口,也被视为一个韭菜收割机。

时时乐北京哪里有卖的  在炒鞋圈中,能够被炒为天价的,大多是篮球鞋。球鞋文化也就是SNEAKER文化,最早受这一文化影响的人群,不得不提到虎扑JRS。

  由于NBA粉丝的活跃和内容和丰富,虎扑上早早地聚集起了这一批对球鞋文化着迷的人。一方面受球星带货的影响,另一方面由于球迷对喜爱的球星同款鞋的追捧,兴起了收藏热。

  随后,虎扑凭借着无偿鉴定球鞋真假的方式,收获了大量的用户和口碑。凭借着得天独厚的优势,虎扑旗下的毒App得以迅速发展壮大。正如其简介中所说:毒App是sneaker和运动潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流达人互动交流。

  在外界部分人士看来,虎扑和毒App被鞋圈的人视为较为权威的鉴定机构,买到鞋后,“验过毒”才能放心。

  因此,毒App如今也成为了球鞋玩家的首选之地。有丰富技能和经验的人,可以在毒App上当鉴定师,按单结算收益;萌新可以在毒App上寻找自己信任的鉴定师对球鞋做鉴定;玩家还可以通过毒App抢购新品、限量款。

  从虎扑到毒App,NBA文化的深耕和输出展现得淋漓尽致,导流的作用也已十分奏效。但如今火箭板块的锁区和NBA整体形象的受损,无疑会波及到用户对球鞋的看法和喜爱度。

  所谓爱屋及乌,恨屋自然也及乌。伴随人们对火箭及NBA的愤怒情绪一再高涨,对SNEAKER文化和篮球鞋便会降低热情。炒鞋遇冷,无论是对上游的品牌方、生产方,中间的销售方、炒鞋中介,还是实际购买者,都会有很大影响。

  这会使虚高的炒鞋泡沫消失,还会让这条产业链上的人受到波及。据企查查显示,在完成今年4月产生的融资后,毒App估值已超过10亿美元,并在球鞋交易市场中冲击独角兽位置。可此次事件之后,自然会使得整个行业都发生变化,虎扑和毒App的未来该何去何从,还是一个问号。

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  纷纷终止与NBA的合作

  事件发生之后,除了虎扑后,还有不少平台和企业受到了影响,并产生了巨大的损失。

  截至发稿前,腾讯体育宣布从即日起暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,并决定为2019年9月7日之后开通火箭球队特权包,且还未更改球队包选择的用户进行退款。

腾讯体育最新回应腾讯体育最新回应

  这对于腾讯来说,意味着此前花15亿美元买下的NBA中国数字媒体5年独家网络转播权,将受到损失。不过,腾讯此举得到了网友们的支持,在官微发表的声明下有不少这样的声音:“支持腾讯!让NBA,让莫雷和肖华看到我们的态度!国家主权领土不容侵犯”、“必须坚持一个中国原则,支持腾讯体育禁播NBA!”

  另外,李宁、VIVO、瑞幸、安踏等企业纷纷宣布终止与NBA的合作。目前在淘宝、天猫、京东、苏宁易购、拼多多等多个电商平台上,与火箭队相关的商品也都已下架,无法搜索。

  除此之外,UNINE、李易峰、白敬亭、吴谨言、范丞丞、周一围等艺人以及LPL解说娃娃、姿态纷纷发表声明表示自己将不会出席10月9日NBA球迷之夜和10月10日NBA中国赛相关活动。

  “斯特恩三十年前打开了中国大门,如今莫雷关上了门,肖华还加了一把锁。”这是网友的一句调侃,但也颇有讽刺意味地道出了NBA深耕中国市场三十年,如今却闹到这般令人无奈的田地。

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